Киберпонедельник – время разумных покупок: как канадцы переживают сезон распродаж
В разгар Киберпонедельника канадские покупатели продолжают искать скидки, но в этом году покупают иначе.
Джефф Дусетт из Field Agent Canada рассказывает, что спрос на промоакции остаётся высоким.
«90% канадцев искали возможность что-то купить и получить скидки во время Черной пятницы или в течение выходных до Киберпонедельника», — сказал он. — «Люди действительно пользуются скидками Black Friday, чтобы купить такие вещи, как стиральный порошок, и просто то, что они используют дома каждый день».
Даже со скидками покупатели говорят, что бюджеты остаются ограниченными. В среднем канадцы планируют потратить на подарки менее $500 в этом году.
«Их зарплаты не выросли», — отметил Дусетт. — «У них нет больше денег только потому, что всё стало дороже, поэтому они подходят к покупкам умнее».
Бизнес тоже ощущает перемены. Владелица винного магазина в Калгари Натали Госслен сказала Global News, что магазинам приходится прилагать больше усилий, чтобы закрывать продажи. «Гораздо больше мероприятий, больше дегустаций… мы работаем вдвое больше ради очень небольшого роста», — сказала она.
Хотя ВВП Канады вырос на 0,6% в третьем квартале, уровень безработицы остаётся высоким — 7,8%. Эти экономические условия заставляют многих покупателей думать скорее о смысле подарков, чем о цене.
«Раньше я покупала роскошные подарки», — сказала покупательница из Калгари Карла Литтл. — «Но думаю, что сейчас нужно разумнее относиться к тому, как ты тратишь деньги». Другие считают, что лучшие подарки — сделанные вручную.
«Я стараюсь добавлять личные элементы: например, делаю рождественские открытки своими руками», — рассказал покупатель Род Зиллман.
Госслен сказала, что многие покупатели в праздничный сезон также выбирают поддерживать независимых розничных продавцов. «Они очень осознанно относятся к тому, чтобы поддерживать местных, и чтобы поддерживать нас в частности, чтобы мы могли продолжать работать».
Новое исследование Boston Consulting Group показывает, что почти половина канадцев чувствуют себя менее финансово защищёнными, чем год назад, и каждая третья семья говорит, что не смогла бы покрыть ежемесячные расходы, если бы их доход внезапно прекратился.
Руководитель BCG Canada Кэтлин Полсонелло сказала Global News, что покупатели всё чаще выбирают необходимые товары и продукцию канадского производства. Она также отметила, что около 40% канадцев использовали или планируют использовать инструменты ИИ для сравнения цен и характеристик товаров. Среди поколения Z и миллениалов эта цифра достигает 50%.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий.