Исследование: продуктовые магазины манипулируют канадцами, указывая на товарах цену за фунт более крупным шрифтом, чем за килограмм
За какое время вы сможете перевести фунты в килограммы? Согласно новому исследованию, продуктовые магазины пользуются конверсией единиц измерения, чтобы запутать покупателей. Так, в результате нескольких экспериментов исследователям из Concordia University удалось обнаружить, что потребители ошибочно полагают, что продукты дешевле, когда на них указана цена за фунт, а не за килограмм. И это может неприятно удивить, когда вы проверяете чек после покупок в супермаркете. «Данная ситуация особенно актуальна для канадских покупателей, потому что в Канаде цены на продукты указываются одновременно и в фунтах, и килограммах, просто разным шрифтом», – отметил Мруганк Такор, профессор кафедры маркетинга из John Molson School of Business. В Канаде цены на определенные товары, в том числе и продукты, указываются как в фунтах (lb), так и в килограммах (kg). Один килограмм эквивалентен примерно 2.2 фунтам – это означает, что цена за фунт всегда будет меньше, чем цена за килограмм. Исследователи обнаружили, что в основном канадцы ориентируются на цену, не обращая внимание на единицы измерения. «Цены за фунт кажутся меньше, чем за килограмм, и продуктовые магазины пользуются этим, указывая цены за фунт более крупным шрифтом, чем за килограмм», – объяснил Такор. Авторы исследования подчеркивают, что что акцент на цене за фунт – это трюк, которым продуктовые магазины намеренно пользуются, чтобы потребители думали, что совершают выгодную покупку. Так, в одном из экспериментов исследователи намеренно увеличили размер шрифта, которым указана цена за килограмм, а не за фунт. Когда участникам эксперимента была представлена клубника по цене $4 за килограмм по сравнению с клубникой по цене $1.82 за фунт, потребители посчитали клубнику за $4 более дорогой. Другой эксперимент показал, что потребители воспринимали магазины как более дорогие, если в них цены за килограмм были указаны более крупным шрифтом, чем за фунт. Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий.